一、前期策划：明确目标与定位

1. 确定视频目的

• 品牌宣传：突出企业价值观、发展历程、团队风貌（如华为 “构建万物互联的智能世界” 主题视频）。

• 产品推广：聚焦产品功能、使用场景、优势对比（如苹果 iPhone 的 “Shot on iPhone” 系列短视频）。

• 活动营销：预热促销、展会直播、节日互动（如电商大促前的倒计时剧透视频）。

• 文化输出：展示员工活动、公益行动、办公环境（如谷歌 “办公室开放日” vlog）。

2. 分析受众群体

• 明确目标用户年龄、职业、兴趣偏好，例如：

• 面向年轻消费者：采用快节奏剪辑、流行音乐、网络热梗；

• 面向 B 端客户：侧重专业数据、案例成果、合作流程。

3. 制定创意脚本

• 结构设计：

• 开头（3 秒内）：用视觉冲击或悬念吸引注意力（如特写产品亮点、提出行业痛点）。

• 中间（核心内容）：分场景讲述故事，逻辑清晰（如 “问题 - 方案 - 成果” 三段式）。

• 结尾：引导互动（“点赞关注获取福利”）或强化记忆点（重复品牌 slogan）。